Devenez opérationnel

Merchandising & étalagisme – Valoriser l’espace de vente pour déclencher l’achat

Maitrisez les techniques de présentation visuelle pour capter l’attention, susciter l’envie.

Apprenez à concevoir une vitrine et un espace de vente qui vendent ! Formation 100 % terrain pour valoriser les produits et créer un univers marchand attractif.

Objectifs de la formation

Concevoir une vitrine ou un espace de vente attractif et cohérent
Mettre en œuvre les règles de base du merchandising visuel
Créer des ambiances commerciales efficaces (lumière, couleurs, matières, volumes)
Optimiser l’agencement pour influencer le comportement d’achat
S’approprier les outils de signalétique et d’implantation

Public

Commerçants, vendeurs, responsables de magasin
Décorateurs, visuels merchandisers, animateurs de réseau
Toute personne amenée à agencer, présenter ou mettre en valeur des produits en boutique

Prérequis

Aucun. Un intérêt pour le visuel et la créativité est recommandé.

Contenu de la formation

Module 1 – Les fondamentaux du visual merchandising

Définition et évolution du merchandising
Objectifs : vendre, séduire, raconter une histoire
Rôle et missions de l’étalagiste / visual merchandiser
Cas concrets d’aménagements réussis

Module 2 – L’identité visuelle du point de vente

Image globale, enseigne, vitrine, façade : cohérence & impact
L’émotion au cœur de l’acte d’achat : couleurs, lumière, ambiance
Typologie de points de vente (libre-service, assisté, flagship…)
Rythmer l’espace et capter l’œil du client

Module 3 – Techniques d’étalage et de décoration visuelle

Les règles d’or de la vitrine (triangle, pyramide, équilibre visuel)
Choix des produits : complémentarité, saisonnalité, nouveautés
Couleurs et volumes : harmonies, contrastes, points focaux
Matériaux, décors, accessoires : comment les choisir et les utiliser
Mise en scène à petit budget

Module 4 – Implantation et parcours client

Parcours d’achat et zoning : zones chaudes / froides
Organisation de l’offre : gammes, 3P (prix, produit, place)
Implantation : horizontale, verticale, ruptures visuelles
Mobilier, éclairage, PLV, ILV et signalétique efficace
Simulation d’implantation sur plan ou logiciel simple

Equipe pédagogique

Formateurs experts en merchandising et agencement commercial, ayant une expérience terrain (retail, franchise, grands magasins) et une pédagogie basée sur la mise en situation.

Référent pédagogique et technique
Haciba, responsable pédagogique, est à votre disposition pour toute question relative au contenu, aux objectifs ou à l’organisation de la formation. Vous pouvez la joindre par téléphone au 01 53 90 15 20 ou par mail : esic(@)esic-online.com. Nous encourageons les apprenants à prendre contact pour toute précision ou pour discuter d’éventuels besoins spécifiques liés à leur parcours.

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

Dispositions spécifiques à cette formation

Mises en situation concrètes : conception de vitrine ou zone de vente
QCM sur les règles techniques de merchandising
Présentation d’un mini-projet visuel
Certificat de réalisation

Dispositions relatives à l’ensemble des formations

Nous mettons en place un suivi rigoureux et une évaluation complète des résultats pour garantir la qualité et l’efficacité de nos formations.

Avant la formation:
- Entretien individuel ou questionnaire de positionnement: Permet d’analyser les besoins spécifiques des participants et d’ajuster les contenus pédagogiques en conséquence.
Pendant la formation:
- Exercices pratiques et mises en situation: Ces activités sont intégrées tout au long de la formation pour valider les acquis en temps réel.
- Feuilles de présence: Chaque participant émarge une feuille de présence par demi-journée, également signée par le formateur, assurant le suivi administratif.
Après la formation:
- Questionnaire de satisfaction à chaud: Administré immédiatement après la formation pour recueillir un retour sur la qualité des contenus et de l’animation.
- Questionnaire de satisfaction à froid: Envoyé trois mois après la formation pour évaluer l’impact réel sur les pratiques professionnelles.
- Questionnaire d’auto-évaluation possible: Permet aux participants de mesurer leurs progrès à l’issue de la formation.
- Certification(optionnelle) : Passage de la certification en conditions d’examen ou via télésurveillance, selon le dispositif retenu.
- Certificat de réalisation: Remis à l’issue de la formation, attestant de la participation effective des apprenants.

Nous veillons à accompagner les participants avant, pendant et après la formation pour maximiser leur progression et mesurer les retombées concrètes dans leur environnement professionnel.

Ressources techniques et pédagogiques

Salle de formation avec espace de simulation (plan, maquettes, visuels)
Études de cas, planches tendance, décryptage de vitrines
Supports numériques fournis (checklists, canevas, fiches pratiques)
Possibilité d’utiliser des outils simples (Canva, SketchUp, PowerPoint)

Accessibilité

Nous accordons une attention particulière à l’accueil des personnes en situation de handicap. Si vous êtes concerné(e) et souhaitez suivre cette formation, nous vous invitons à nous contacter dès que possible. Ensemble, nous étudierons vos besoins spécifiques et mettrons en place les adaptations nécessaires pour garantir votre accès à la formation dans les meilleures conditions.

Délai d'accès

L’inscription à cette formation est possible dans un délai de 2 semaines avant le début de la session. Ce délai permet de finaliser les démarches administratives, de confirmer la prise en charge éventuelle des frais de formation et d’assurer une préparation optimale des participants.

Pour toute demande spécifique ou situation particulière, nous vous invitons à nous contacter afin d’étudier ensemble les possibilités d’adaptation.

Prérequis technique

Pour suivre cette formation dans de bonnes conditions, les moyens techniques suivants sont requis :

En présentiel:
- Tableau blanc ou paperboard, et un vidéoprojecteur pour les présentations.
- Outils pour le partage de documents avec les formateurs et autres participants.
À distance:
- Un logiciel de visioconférencecompatible (Teams, Zoom ou équivalent) pour participer aux sessions en ligne.
- Possibilité de partage d’écran entre le formateur et les participants.
- Accès à une plateforme pour le partage des documents pédagogiques et supports de formation.
- Connexion internet haut débit pour garantir une expérience fluide et interactive.

Nous vous recommandons de vérifier la disponibilité et la fonctionnalité de ces moyens techniques avant le début de la formation. En cas de difficulté, n’hésitez pas à nous contacter pour trouver une solution adaptée.